Marques et vedettes

Les marques ne peuvent plus se passer des vedettes pour la promotion.
Sportifs, artistes, mannequins, personnes publiques sont tous sollicités pour des spots de promotion de marques de produits ou de services.
Les montants des prestations changent d'une marque à une autre et d'un acteur recruté à un autre.
Ainsi une publicité effectuée par Messi ou par Ronaldo est une publicité coûteuse et qui n'a rien à voir avec une publicité se basant sur des inconnus.

 

Les montants atteignent des millions d'euros lorsqu'il s'agit d'une marque ou d'un acteur tous deux, connus à travers la planète.
Les grandes marques s'arrachent les grands nom de vedettes et ne peuvent plus se permettre de recruter des inconnus.
En revanche les marques fabriquent également des vedettes grâce à leur apparitions répétées.
la notoriété est offerte à la marque par les sommités et les marques créent aussi des noms de vedettes.
Les messages qui circulent dans le monde de la publicité et du marketing sont essentiellement " booster votre marque en faisant le bon choix de l'acteur " " donnez la réussite à votre marque en vous octroyant les services d'un bon artiste, joueur etc."
Cette manière d'agir est devenue incontournable dans l'enseignement universitaire.

Marque OBAMA

Est-il possible de prendre comme marque le nom d'une personnalité politique, économique etc ?
Dans la majorité des pays, la législation ne l'interdit pas ou au moins elle ne l'évoque pas. En fait le choix d'un nom de famille pour l'adoption d'une marque n'est pas interdit, la preuve il en existe : Cardin, YSL, Azzaro, Bosch, Lincoln, Peugeot, Kennedy etc,

                                                                          


Mais à ce moment là, ce sera pour vendre quoi ? Peut-on accepter une marque adoptant le nom d'un président de renommée pour vendre des désherbants ou des insecticides ou des préservatifs ?

A priori, aucune législation ne l'interdit mais toute personne se sentant offensée par l'usage d'une marque adoptant son nom et qu'il estime lui porter du tort, a la possibilité de recourir à la justice.
Par ailleurs, le nom d'une famille n'est pas la propriété d'une seule personne d'où l'impossibilité d'empêcher une autre personne de recourir à l'usage de son nom pour les besoins d'une marque.
Certaines décisions judiciaires ont adopté le principe de l'usage du prénom et du nom pour faire la différence.
Cependant le nom d'une famille japonaise ne peut pas nécessairement être connu dans un autre pays, d'où la difficulté de l'application de critères à une échelle internationale et que l'appréciation ne peut être que territoriale.

MERCEDES Quelle voiture !!!!

 

La voiture Mercedes est l'une des voitures les plus prestigieuses au monde.
Ce n'est pas gratuit si cette voiture est la voiture officielle dans beaucoup de pays. Qualité, silhouette et sécurité sont les atouts de cette voiture. C'est la classe.

 

J'évoque la voiture MERCEDES dans cet article, non à des fins publicitaires, ce n'est pas mon rayon d'activités, mais je voudrai tout simplement mettre l'accent sur la Marque, qui outre sa notoriété, elle est protégée dans le monde entier et entretient son image de marque pour pérenniser la marque.
Il ne suffit donc pas, de protéger une marque mais il est nécessaire de la promouvoir et de l'entretenir, de lui assurer un suivi et surtout ne pas se hasarder à mettre sur le marché une MERCEDES ne répondant pas aux critères largement suivis par le consommateur.

Marques, Médias, Marketing et Consommateurs

Pourquoi les produits et services sous une ou plusieurs marques ?
Pourquoi le consommateur est dirigé vers une marque au moment où il se prépare à consommer un produit ou un service ?
Pourquoi les industriels et les commerçants font mêler de plus en plus les médias pour la promotion de leurs marques ?
Pourquoi le consommateur est bombardé de spots publicitaires sous différentes formes de supports pour être touché par une marque de produits et de services ?
Ce sont des questions nécessaires pour comprendre l'intérêt de la protection d'une marque
Peut-on imaginer faire la promotion d'une marque et dépenser beaucoup d'argent sans se soucier de la protection ?
Non évidemment , sinon on ne fera que jeter de l'argent par la fenêtre.
Quand on investit sur une marque, il est nécessaire de précéder les dépenses en matière de promotion, par les dépenses pour la protection.
Toutefois faut-il protéger dès le départ sa marque à l'échelle internationale ?
La réponse est non, puisque les outils juridiques mis en place donnent la possibilité de faire la protection en étapes.
Ainsi, on trouve des marques protégées en France et non protégées en Europe ou aux USA et réciproquement.
En revanche lorsqu'une marque devient très recherchée par le consommateur, son propriétaire n'a de choix que de la protéger de la manière la plus large possible, afin de préserver ce que lui offre le droit, à savoir l'exclusivité de l'exploitation.

           

AIRBUS la marque qui s'impose

Airbus ne cesse de faire preuve de la qualité de ses avions et draine de plus en plus les compagnies aériennes de commander auprès d'elle.
Outre la qualité, cette marque offre une large gamme d'avions desservant les petits, moyens et longs courriers.
La Tunisie, par le biais de la compagnie SYPHAX AIRLINES a signé une commande pour l'acquisition de 6 avions A320, lors de la visite du Président Français François HOLLANDE en Tunisie le 05/07/2013.

 

Faute de statistiques en notre possession, il n'est pas possible de faire une comparaison avec la marque BOEING.
Toutefois d'après les infos diffusés par ci et par là, il semble que la marque AIRBUS détient la première place.