Pour la promotion de son produit, Coca Cola s'apprête à diffuser un spot publicitaire le 03/02/2013 à l'occasion de la finale de la coupe d'Amérique de football.
Ce spot représente une course pour gagner une bouteille géante de Coca Cola, pour laquelle les participants d'un grand nombre des pays du monde, se bousculent pour la gagner et on représente les arabes dans cette compétition, par une illustration d'une personne tenant en lesse un dromadaire, son inaptitude à suivre la compétition.
Ce spot a coulé beaucoup d'encre sur la toile, dont les auteurs font état du mécontentement des arabes sur le contenu du spot, l'interprétant comme étant raciste et humiliant les arabes qui restent toujours à la traine et ne peuvent pas être des compétiteurs.
Est-ce vraiment le cas ?
Je pense que la marque Coca Cola est tellement devenue connue que ni arabes ni francophones ou encore anglophones, n'ont besoin de se précipiter pour avoir une bouteille de Coca Cola, dans la mesure où cette boisson est existante dans le monde entier, du grand au petit restaurant, du petit au grand magasin de produits alimentaires, dans toutes les compagnies aériennes etc. Elle existe même chez les gargotiers et les vendeurs ambulants.
Par conséquent, il n'y a vraiment pas besoin de participer à une course pour gagner une bouteille de Coca Cola et cet arabe est à saluer puisque sa participation, devrait être interprétée comme un désintéressement au produit.
En revanche si la compagnie Coca Cola a eu vraiment à réfléchir de la manière qu'on lui reproche, alors elle est en totale contradiction avec sa réalité à elle, puisque elle est en perpétuelle course pour être présente en tant que sponsor, notamment pour des équipes ou des athlètes arabes et par conséquent ça ne colle pas.
Les marques prestigieuses telle que ROLEX, FERRARI, CHANEL, HERMES etc. ne se permettraient jamais de produire un spot pareil car c'est des clients arabes qu'ils ont besoin en priorité.
C'est pour dire combien la notoriété d'une marque peut devenir une arme à double tranchant.
Ce spot représente une course pour gagner une bouteille géante de Coca Cola, pour laquelle les participants d'un grand nombre des pays du monde, se bousculent pour la gagner et on représente les arabes dans cette compétition, par une illustration d'une personne tenant en lesse un dromadaire, son inaptitude à suivre la compétition.
Ce spot a coulé beaucoup d'encre sur la toile, dont les auteurs font état du mécontentement des arabes sur le contenu du spot, l'interprétant comme étant raciste et humiliant les arabes qui restent toujours à la traine et ne peuvent pas être des compétiteurs.
Est-ce vraiment le cas ?
Je pense que la marque Coca Cola est tellement devenue connue que ni arabes ni francophones ou encore anglophones, n'ont besoin de se précipiter pour avoir une bouteille de Coca Cola, dans la mesure où cette boisson est existante dans le monde entier, du grand au petit restaurant, du petit au grand magasin de produits alimentaires, dans toutes les compagnies aériennes etc. Elle existe même chez les gargotiers et les vendeurs ambulants.
Par conséquent, il n'y a vraiment pas besoin de participer à une course pour gagner une bouteille de Coca Cola et cet arabe est à saluer puisque sa participation, devrait être interprétée comme un désintéressement au produit.
En revanche si la compagnie Coca Cola a eu vraiment à réfléchir de la manière qu'on lui reproche, alors elle est en totale contradiction avec sa réalité à elle, puisque elle est en perpétuelle course pour être présente en tant que sponsor, notamment pour des équipes ou des athlètes arabes et par conséquent ça ne colle pas.
Les marques prestigieuses telle que ROLEX, FERRARI, CHANEL, HERMES etc. ne se permettraient jamais de produire un spot pareil car c'est des clients arabes qu'ils ont besoin en priorité.
C'est pour dire combien la notoriété d'une marque peut devenir une arme à double tranchant.
